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【衣料】しまむらが9期ぶりに減収、失われた「雑多感」 “宝探し”のできる店舗を再び増やせるか…【個別銘柄】

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https://toyokeizai.net/articles/-/215057?display=b

2018年04月03日
真城 愛弓 : 東洋経済 記者

「結果は真正面から受け止めなくてはいけないが、ただただ悔しい。忸怩たる思いだ」ーー。衣料品大手しまむらの北島常好社長は、4月2日に開かれた決算説明会の場で悔しさをにじませた。

しまむらが同日発表した2018年2月期決算は、売上高5651億円(前期比0.1%減)、営業利益428億円(同12.1%減)と減収減益で着地した。1988年の上場以降、同社は順調に売り上げを拡大してきた。リーマンショック後の2009年2月期にはわずかながら減収を経験したが、今回はその時以来、9期ぶりの減収となった。

売り場を整理整頓しすぎた

苦戦したのは、主力業態である「ファッションセンターしまむら」。2018年2月期末時点の総店舗数は1401と前期末から36店増えたものの、全店売上高は前年対比で1.3%減と落ちこんだ。

不振の要因の1つが、店頭のアイテム数や在庫を絞り過ぎたことだ。同社は昨年度までの3年間、「変革」をテーマに売り場の整理を進めてきた。商品単価が下落する中で売上高を確保するため、とにかく数を売ろうとした時期が過去に続き、各店舗の抱える在庫が膨らんだからだ。

結果として3年間で在庫を2割、アイテム数を3割削減した。ただ、今年2月に13年ぶりの新社長となった北島氏は「(最終年に当たる)2017年度については整理整頓しすぎてしまった」と反省する。アイテム数を減らしすぎたことで、しまむら特有の“雑多感”が薄れ、多数ある商品の中での“宝探し”を醍醐味に感じていた固定客が離反。さらに秋に発売したPB(プライベートブランド)が瞬間的になくなるなど、売れ筋商品が欠品する事態も発生した。

宣伝も失敗が続き、売上高の減少に歯止めをかけることができなかった。昨年3〜4月はほぼ毎週テレビCMを投入していたが、同社のイメージがうまく伝わらず、「本当に反応が良くなかった」(北島社長)。その後、価格の安さや「しまむら」の店名を前面に打ち出したCMやチラシに転換したが、売り上げを取り戻すには至らなかった。
(リンク先に続きあり)

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安い店いくらでもあるしな
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お店で時間かけて宝探し・品定めなんて裕福な人のやることだしなぁ
大衆はカタログざっと見てポチー!よ、今は
18
男物少ないけど商品入れ換え早くて月2回でも行くと面白いよ
サイズ売り切れしょっちゅうだしよく見ると去年と同じ服出してるよとかあるけどね
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>>18
肌着と靴下は秀逸だな
親がたまに入院するけど洗濯に耐えるから重宝してるよ
19
失敗の原因は他店と同じ商品ぶら下げてる事
仕入先が同じなのかもしれんが、タグだけ違う同じ商品が近場の安売り店とかぶってる
25
結構、お父さんやおじいさんも、日用衣料、カジュアル衣料買いにきてまっせ。おばさんの行きつけの
店かと思ってましたわ。
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ユニクロみたいになって魅力半減
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ホームセンターも30年ほど前のぐちゃぐちゃ陳列のほうが楽しかった
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作業服、ツナギも置けば売れるよ
35
これからは景気も悪くなり貧乏人も増えるから大丈夫だろ
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9期ぶりに減収って上がって上がって上げ止まった状況なのに
まるで落ちぶれ切ったかのような前提で記事書いてるのは何なの
39
高そうに見える服を安く買うのは
しまむらじゃなくて問屋バーゲンだと気付いてしまったから靴下くらいしか買わなくなったな
41
店頭で試着しながら買えるのは時間のある人だけ
今は通販の時代
44
宝探し=安いけどしまバレしない服

インスタのせいでしまバレしやすくなったし、
試着室で全身コーデ撮るだけ撮って売り場に戻された服なんて買う気失せるもの

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しまむらは女性物のイメージが強すぎて男は行かない
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サイトにどんな商品あるかなど載ってないから、何売ってるのか分かりづらい。
わざわざ店舗なんか行かないしな。
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男からすると売場面積少な過ぎて宝探しもへったくれもない
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普通の服屋にしちゃったのか、アホだね
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効率を追い求めると必ずや失敗するし
損得勘定をするとすぐに大損する

あのカットマン原田のしてきたコストカット戦法の
失敗からまるで何も学べていないのが情けないな

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ここも社長が代替わりして、GAPやユニクロのように単一化でオサレにしようとして大失敗

方向性変えるなら、自分で一からやれよ、まぬけ

67
物理的にいつまでも増益というわけにもいかんだろ
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洗練されないほうが安心感持つおばちゃんたちが多いからな
ダサい感覚は普段着の安心感につながるから
人目を引くような衣服だと靴やその他まで気を使わないといけないから
ある意味苦痛かもね
75
つうか赤になったわけでもあるまいし、

こんなんで悔しいとか、中小の現実見てみたら

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オッサンだが、まずしまむらに行こうとは思わない
ユニクロとの違いだな
80
以前はそんなにいかなかったけど
税込み表示を続けた頃から定期的に行くようになった
主に部屋着を買うけど安いのにゴワゴワになりにくいし気に入ってる
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収入が減ってしまむらも敷居の高い店になった
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買いにくいんだよここは。普通にユニクロ行くわ。
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食品の値上げで衣料品の需要が減るのは当然だな
衣食住で食は削れないし

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